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詳細資料ISBN:9789579164023 叢書系列:BIZ 規格:平裝 / 256頁 / 17 X 23 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地:台灣 內容簡介第一本教你不花大錢,就把流量變成營收的網紅行銷最佳實務。 書裡面提到的方法,你翻遍所有行銷學教科書也找不到。 身在社會底層,我該如何取得「話語權」? 網紅傳播和傳統媒體的大眾傳播,哪裡背道而馳?網紅行銷哪裡和品牌行銷正相反? 實體店家沒人來,網路電商沒流量,馬雲口中的新零售解藥,到底在哪裡? 創造流量可有捷徑?流量怎麼變成錢? 想替公司打知名度、替產品建立品牌、粉絲管理、甚至議題創造...... 行銷3.0、行銷4.0都沒法教,你現在需要的是網紅行銷學。 作者為復旦大學管理學博士劉國華、上海外國語大學博士張鵬、華中科技大學博士 鄧新明,他們將理論與網紅現象結合,給你第一本網紅行銷最佳實務。 網路帶來強大風口,如何順勢而飛: .電商引流遇困境,成了網紅經濟起飛點。 買廣告、搜尋引擎的關鍵字,實際推廣效益都不如請網紅引流。 從互動中觀察用戶的消費習慣,再藉由忠實粉絲將商品資訊推廣出去, 提高曝光度與潛在客群。 .話語權,不再是頂端結構的專利。 即使身處社會底層,依然與傳統媒體一樣有影響力。你怎麼取得話語權? 已有百萬粉絲的顧爺和姜老刀的故事,可以參考。 普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人 .觸及內心的痛點,才會引發傳播風暴。 當內容觸發到情感、有深度、新奇、八卦、充滿爭議和貼近生活, 都可能引起大眾共鳴。例如:知名作家張嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妝台、甚至是網紅罵戰,都能引發傳播風暴。 .從經營「品牌」,變成先經營「人」。 資訊爆炸造成品牌辨識度降低,「人性化」的溝通方式成為關鍵, 如果粉絲有需求時,能夠馬上聯想到這個「人」(而非商品),那就成功了。 擁有多少粉絲,才足以維持生活?獲利模式才會產生? .1,000位忠實粉絲原理,重要在於「分類」。 培養1,000位忠實粉絲,跟他們建立直接關係,就能夠維持基本生活。 這1,000個鐵粉,怎麼吸住?又該怎麼分類? .給他娛樂+製造關注+團隊操作=。 社群是否有影響力,在於粉絲的活躍程度。找到娛樂話題、 直播交流互動、維持個人特色,保持社群的活力與新鮮感。 再加上背後的團隊輔助,就是變現的最佳流程。 網紅經濟改變了「注意」的每個層面從行銷、金錢到供應鏈, 讓你徹底搞懂網紅現象,明白生意現在得這樣做。名人推薦 曾光華/中正大學企管系暨行銷所副教授 威廉/紅瀑浪網紅演藝經紀公司總經理 彭沛歆/我是傳說互動有限公司創辦人 羅佩宜/VS MEDIA臺灣區總經理 |
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資料來源:博客來
